Mandarina

Mandarina benötigte eine zuverlässige Methode, um Reisenachfrage mit hoher Kaufabsicht
in Riga über die Google-Suche zu erfassen.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine Kampagnenstruktur
aufzubauen, die Menschen anspricht, die buchungsbereit sind,
und nicht Nutzer, die nach allgemeinen Reiseinformationen,
kostenlosen Tipps oder Inspiration suchen.

Gleichzeitig war präzises Tracking erforderlich,
um zu verstehen, welche Reiseziele und Leistungskategorien
Anfragen generierten
und wo das Budget eingesetzt werden sollte,
um die Lead-Qualität zu maximieren.

Ziel war es, einen sauberen Akquiseprozess für Google Ads

aufzubauen - von Analytics über die Keyword-

Strategie bis hin zu skalierbaren Suchkampagnen.

Technische Infrastruktur

• GTM-Setup: Tracking für die wichtigsten Lead-Aktionen implementiert, ohne die Website-Struktur zu verändern.
• GA4-Konfiguration: Sauberes Analytics-Setup eingerichtet, um Traffic-Qualität und Nutzerverhalten über alle Landingpages hinweg zu messen.
• Conversion-Tracking: Primäre Conversions für Anfragen konfiguriert, um Optimierung und Performance-Auswertung zu unterstützen.

Keyword-Recherche & Intent-Steuerung

• Semantische Recherche: Keywords über die wichtigsten Reiserichtungen und Leistungskategorien hinweg erfasst und gruppiert.
• Ausschluss-Keywords: Umfangreiche Liste an Ausschluss-Keywords aufgebaut, um informativen Traffic zu entfernen und Streuverluste zu reduzieren.
• Suchintent-Mapping: Keyword-Gruppen nach Intent strukturiert, um Anzeigen und Landingpages präziser aufeinander abzustimmen.

Aufbau der Google-Ads-Suchkampagne

• Kampagnenarchitektur: Klare Kontostruktur mit thematisch eng gefassten Anzeigengruppen erstellt.
• Anzeigentexte: Hochrelevante Anzeigen mit Fokus auf Angebote, Reiseziele und Buchungsabsicht verfasst.
• Erweiterungen: Wichtige Assets hinzugefügt, um die CTR zu steigern und schnellen Zugang zu den Kernleistungen zu bieten.
• Launch und Validierung: Frühe Performance getestet und Keyword-Matching sowie Ausschluss-Keywords anhand realer Suchbegriffe angepasst.

Mit einer sauberen Tracking-Grundlage und einer eng strukturierten
Suchkampagne erhielt Mandarina einen planbaren Kanal, um Reiseanfragen von Nutzern mit hoher Kaufabsicht zu generieren.

GTM und GA4 lieferten zuverlässige Conversion-Messung, während eine tiefgehende semantische Recherche und die Ausschluss-Keyword-Filterung das Budget vor minderwertigem Traffic schützten.

Gut strukturierte Anzeigengruppen und passgenaue Anzeigentexte verbesserten Relevanz und Klickqualität und machten die Google-Suche zu einem skalierbaren Akquisekanal für den Markt in Riga.